低價(jià)藥品目錄出臺(tái)助力南京同仁堂雙翼齊飛

        近期，國家發(fā)改委發(fā)布低價(jià)藥目錄成為行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題。筆者了解到，南京同仁堂共26個(gè)品種被納入目錄，其中，止嗽化痰顆粒更是獨(dú)家品種。經(jīng)過近一年的生產(chǎn)營(yíng)銷系統(tǒng)重塑，南京同仁堂各項(xiàng)工作已經(jīng)全面進(jìn)入正軌，而低價(jià)藥品政策發(fā)布更是讓發(fā)展中的南京同仁堂如虎添翼，在零售和醫(yī)療板塊的發(fā)展均將邁入新的臺(tái)階。

        零售：“樂家老鋪”品牌彰顯

        南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理羅時(shí)璋表示，低價(jià)藥目錄政策的出臺(tái)，一方面讓品牌低價(jià)藥有一定的利潤(rùn)做更多的推廣，從而讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和使用低價(jià)藥，另一方面，也讓藥企有動(dòng)力和空間加大科研投入，推動(dòng)產(chǎn)品的二次開發(fā)和升級(jí)換代，尤其是中成藥更需用現(xiàn)代科技來支撐。

        南京同仁堂一貫秉承“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，保持了產(chǎn)品較高的質(zhì)量水平和較好的臨床療效，同時(shí)也使制造成本居高不下。在零售價(jià)格偏低的情況下，利潤(rùn)空間越來越狹窄，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

        而低價(jià)藥品政策打破了原有的零售價(jià)格天花板，南京同仁堂以悠久的品牌歷史和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品療效，將在低價(jià)藥品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓“樂家老鋪”的馳名商標(biāo)更加彰顯。其中，南京同仁堂的止嗽化痰顆粒入選低價(jià)目錄，將為市場(chǎng)開拓帶來積極作用。

        醫(yī)療：“獨(dú)家+多品種”打造規(guī)模效應(yīng)

        南京同仁堂共26個(gè)品種、39個(gè)劑型進(jìn)入本次國家低價(jià)藥品目錄，部分品種還有望進(jìn)入地方增補(bǔ)目錄，這有助于企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域形成“獨(dú)家劑型+多品種產(chǎn)品群”的局面。

        根據(jù)政策規(guī)定，各省醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品集中采購將更多采用招質(zhì)量、不招價(jià)格的方式，因此，知名度高、質(zhì)量好的藥品將擺脫投標(biāo)死在最后環(huán)節(jié)（價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)）的噩運(yùn)，以質(zhì)取勝。

        與此同時(shí)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用時(shí)也會(huì)更加偏好老字號(hào)企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品。這對(duì)于南京同仁堂的發(fā)展而言，無疑將形成強(qiáng)大的推力。

        根據(jù)南京同仁堂的戰(zhàn)略規(guī)劃，新的生產(chǎn)基地投產(chǎn)后，第二梯隊(duì)低價(jià)藥品將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，形成更大的規(guī)模效應(yīng)，并為社會(huì)和患者提供更加全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。